選ばれる理由

AIで“らしさ”は作れるか？ ～ブランド表現と共創する時代へ～

こんにちは、株式会社NWCのAIコラム編集部です。
これまで、AIと仕事の関係や活用のコツをご紹介してきましたが、今回はよりクリエイティブな視点から「AIでブランドや個性を表現できるのか？」を考えてみたいと思います。

■ 「らしさ」って何？ なぜ重要？

Webデザインやコンテンツ制作で最も大切なのは、**“その企業やサービスらしさ”**を表現することです。これは単なる見た目だけでなく、世界観・言葉遣い・空気感など、多くの要素が絡んでいます。

■ AIは「個性」を出せるのか？

AIは膨大なデータをもとに、一般的に好まれる表現や構成を提案するのが得意です。
ですが、そこには「平均値」のような傾向も含まれがちで、個性的な“らしさ”とは一線を画すことがあります。

◆ コツ①：「らしさの要素」を人間が整理する

NWCでは、AIを使う前に次のような**“らしさの分解”**をしています。

　・トーン＆マナー（明るく？落ち着いて？親しみ？）

　・ビジュアルの方向性（色合い・余白・形状）

　・キーワード（使いたい語感やメッセージ）

　・避けたい表現

これをAIに明確に指示することで、意図に沿ったアウトプットに近づけます。

◆ コツ②：AIに「寄せさせる」学習やカスタマイズ

　・AIに特定の過去事例（制作実績・ブランド文書など）を読み込ませる

　・よく使う語彙、構文、レイアウトのパターンを“学習用プロンプト”として整理

　・必要ならば複数回生成→人間の手で微調整を前提にする

NWCでは、一発で完璧な“らしさ”は出ない前提で、AIと共に「整えていく」スタイルを取っています。

■ 実際の例：NWCでの活用

　・ブランドサイトのキャッチコピー案出し

　・ロゴやバナー制作時のカラーバリエーション提案

　・「言い回しの微調整」用の生成（A/Bテスト用）

いずれも、AIが「発想のきっかけ」や「選択肢の拡張」に貢献しています。

■ まとめ：「らしさ」はAIと“共に磨く”もの

AIは便利な道具ではありますが、“らしさ”の本質は人間の観察や対話から生まれます。
AIを育てる感覚で、一緒に磨きあげることで「そのブランドならではの表現」が可能になると、NWCでは考えています。

次回予告

「NWCが実際に使っているAIツールを一挙公開！」
実際に使って効果があったおすすめAIツールや、その活用法をまとめてご紹介します！