GEO対策（ローカルSEO）で地域ビジネスを最大化するための最適化ポイント

地域のユーザーに自社のサービスを届けたい企業にとって、いま最も重要な施策が「GEO対策（ローカルSEO）」です。
Google マップ検索や「地域名 × 業種」で表示される順位は、来店数や問い合わせ数に直結します。

近年、検索行動は大きく変化しています。
ユーザーは「〇〇市　ホームページ制作」「近くの美容室」といった“場所を軸にした検索”を行うようになり、ローカル検索に強い会社が集客を勝ち取る時代になりました。

そこで本コラムでは、GEO対策で最も重要な最適化ポイントをわかりやすく解説します。

🗂 1. Googleビジネスプロフィールの整備が最重要

GEO対策の中心にあるのは Googleビジネスプロフィール（旧・マイビジネス）です。

最適化で特に重要な項目は以下の通りです。

• 営業時間の正確な登録

• カテゴリの適切な選択

• 写真の更新（最低月1回）

• 投稿機能で最新情報を発信

• 口コミの獲得と返信

• 住所・電話番号・会社名の一貫性（NAP一致）

Google は 情報の整合性が高いビジネスを上位表示する傾向があります。

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🧭 2. 構造化データ（JSON-LD）の設定で Google に正しく伝える

Webサイトに 構造化データ（JSON-LD）を設置することは、GEO対策に大きく貢献します。

Google は、人間が読めるテキストよりも
“プログラムが理解できる形式（構造化データ）” を評価します。

▶ 設置すると得られるメリット

• 住所・電話番号・営業時間が正確に伝わる

• サービス内容が分類される

• Google マップとの整合性が強化される

• ローカル検索での信頼性が上がる

• リッチリザルト対応（検索画面で目立つ）

特に「LocalBusiness」「geo座標」「サービス情報」を含む JSON-LD は、地域ビジネスに必須の要素です。

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📌 3. NAP情報（住所・電話番号・会社名）の統一は必須

Google は “同じビジネスが複数のサイトにどう表示されているか” を確認しています。

たとえば…

• 公式サイト

• Googleビジネスプロフィール

• SNS

• 業種ポータルサイト

• 地域メディア

ここで 住所表記がバラバラだと順位が下がることもあります。

【例】
「1-2-3」と「１丁目２番３号」などの違いも、Google は別住所と判断することがあります。

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🗺 4. 地域性の強いコンテンツが評価を押し上げる

Google は「地域情報に関連するコンテンツ」を好むため、
サイト内に以下を含めるとローカルSEOが強化されます。

• 地域名を含むサービス紹介ページ

• 事例紹介（〇〇市の企業様向けに…）

• 地域イベント・地域に根ざした取り組み

• ローカルキーワードを含むブログ

ビジネス地域との関連性が強まるほど、表示順位は安定しやすくなります。

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💬 5. 口コミはローカルSEOの「外せない評価指標」

口コミは GEO対策の中でも最重要クラスです。

• 口コミ数

• 評価の高さ

• 返信の丁寧さ

• キーワード入りコメント（例：「SNS運用が助かりました」）

これらは検索順位だけでなく、
ユーザーの決定率（CVR）にも大きな影響があります。

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🔧 6. モバイル最適化（スマホ対策）は必須条件

ローカル検索の80％以上がスマホ経由と言われています。

• 表示速度

• スマホでの読みやすさ

• 見やすい電話ボタン

• アクセス・地図の表示

スマホで快適に使えるサイトは、ローカル検索でも評価されます。

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🎯 まとめ：GEO対策は「技術 × 情報整備 × 地域性」が重要

GEO対策で成果を出すには、以下を抑える必要があります。

1. Googleビジネスプロフィールの充実

2. 構造化データ（JSON-LD）の設置

3. 住所・電話番号・会社名の統一（NAP）

4. 地域性の強いコンテンツ作成

5. 口コミの獲得と返信

6. モバイル最適化

特に JSON-LD は、Google が情報を正確に理解するための 技術的な基盤であり、
設置している企業としていない企業では大きな差が生まれます。

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